Los niños de hoy crecen expuestos a una cantidad ingente de estímulos sensoriales, altamente heterogéneos pero fuertemente interconectados. Sin duda, la red es la gran catalizadora de esta tendencia, y en ella se inspira el argentino Sergio Saleh para dirigir los nuevos IDs de Nickelodeon. Mediante un brillante ejercicio metalingüístico, la Nickipedia se propone explicar a los chicos la naturaleza de los sentidos humanos.
La imagen, sobresaturada hasta abrumar al ojo, representa la amalgama perceptiva de la que hablábamos. Mientras tanto, el sonido va lanzando ideas asociadas a cada experiencia, siguiendo los mismos patrones de abundancia, disparidad e ilación. Como en un brainstorming. Pero al mismo tiempo con una estructura coherente, como en un buen briefing.
Es justamente la solidez conceptual de las piezas la que evita que la estética se desparrame o se torne por completo dadá, funcionando como un potente aglutinante. Así se logra conectar con el lenguaje del target, llevando el amasijo al límite pero esquivando el desconcierto. Y es en ese punto, al saciar toda la sed acumulada sin llegar al hartazgo, donde el agua sabe mejor que nunca.
Créditos:
Dirección creativa y concepto: Alejandro Abramovich
Concepto y guionaje: Matias Repar
Dirección y guionaje: Sergio Saleh
Producción Ejecutiva: Alejandro Abramovich, Pepe Carmona
Diseño y animacón: Tuna
Música: Christian Basso
