Roca necesitaba un edificio icónico que verdaderamente representara su posición como la marca de baño líder a nivel mundial. El deseo de crear una experiencia tecnológicamente avanzada que personifique su innovadora filosofía, permitió a la agencia fomentar un nivel de sofisticación visual y abstracción que resultó liberador. El briefing exigente de Tiempo BBDO era una combinación de tantos tipos de contenido diferentes, formatos físicos y tecnologías, que comenzamos el desarrollo creativo dando un paso atrás y visualizando de una forma universal cómo el showroom (edificio y contenidos) reflejaría el modelo de marca: Roca (producto) + agua (audiovisuales) = Experiencia.
Su idea de utilizar el agua como motivo central nos permitió, aquí en Boolab, concebir un lenguaje global que evocara una sensación de contacto con la naturaleza a un nivel sensorial para el visitante, conectando las piezas individuales a través de sensaciones en vez de intentando conseguir un look específico e individual. Me inspiré en los procesos de fabricación, superficies y cualidades esculturales del producto y establecí un criterio conceptual (para movimiento, ritmos, formas, desarrollos, materias, iluminación y coreografía) que se podría aplicar en parte o en su totalidad a la creación de las piezas por separado.
La naturaleza site-specific del proyecto nos inspiró continuamente a pensar en los formatos y la creatividad dentro de un contexto arquitectónico. La escenografía para Rituals y el formato de vídeo de perímetro cinemático 10:1 (6k), por ejemplo, se idearon específicamente para maximizar la unidad global y la continuidad de espacio. Este hecho nos condicionó fundamentalmente a la hora de aplicar las composiciones y jugar con las escalas relacionadas con el visitante. ¡Ver la pieza a tamaño real por primera vez fue una locura!
La oscuridad del espacio interior nos sugirió trabajar de una manera muy teatral, tanto con las elegantes formas volumétricas en los audiovisuales, como permitiéndonos crear cambios coreografiados de la iluminación global de ambiente producida por las pantallas que ocurren en periodos de tiempo más largos. Me encantó pensar cómo esta "modulación" podría ayudar a que el espacio se sintiera como algo vivo y crear la percepción de volumen arquitectónico que respira. Fluxus se diseñó expresamente para aprovechar al máximo el techo reflectante para acentuar el efecto.
Créditos Básicos:
Director: Paul Freeth
Agencia: Tiempo BBDO
Productora: Boolab
Cliente: Roca
* Traducción del inglés por Vera Ciria
