Los informativos de laSexta han estrenado una nueva imagen el pasado mes de enero, intentando mantener cierta fidelidad con su estilo de realización, y al mismo tiempo, apostando por un lenguaje audiovisual renovador. Zeligstudio, que también es autor de la imagen anterior (de ahora hace tres años, al inicio de las emisiones del canal) ha diseñado una imagen con la voluntad de que haga un paso más allá en los códigos visuales típicos de los informativos televisivos: minimizar la presencia de cabecera y reforzar todos los elementos de rotulación, es decir, enfatizar sobre el contenido (la información escrita que acompaña a la voz y la imagen de la noticia).
El planteamiento creativo del estudio se ha basado en la búsqueda de un lenguaje más cercano entre emisor y espectador, intentando hacer la noticia más directa. Esto se ha logrado a través de unos códigos más próximos a los de la pantalla internet: multipantalla, interactividad entre imagen y texto, dinamismo y no-linealidad en las apariciones gráficas, movimientos atrevidos, trabajando tanto en el eje horizontal como en el vertical, acumulación de textos complementarios, hipertexto, etc.
También la estructura del formato se ha planteado de manera particular. Se ha creado un sistema gráfico más versátil que permita adaptarse a las necesidades concretas de cada edición informativa. Se da importancia al concepto de menú visual-textual, potenciando la convivencia entre texto informativo y la imagen que lo explica.
Respecto al trabajo visual para las cabeceras y ráfagas, se ha creado un mundo tridimensional, no realista sino simbólico: una secuencia de barras se despliegan creando un “crescendo” visual que acaba en la formación del logo. Una metáfora del concepto de “loading” apoyado por una música que provoca sensación de aviso y te lleva hasta el símbolo de la “N” (ya compartido por muchos noticiarios), en este caso, la mayúscula con carácter de marca. Se ha huído de la sintonía hiperbólica y se ha apostado por una tensión sonora más bien minimalista pero intensa.
Se han utilizado conceptos implícitos al mundo de la información para desarrollar un “mundo tecnológico” a través de formas, colores y texturas que le dan al package visual fuerza y a la vez elegancia y simplicidad.
Créditos:
Diseño y producción: zeligstudio
Cliente: LaSexta
Dirección creativa: Ana Zelich
Diseño y realización: Ignasi Gozalo, Victor Seabra, Joaquin Jordán, María Ochoa, Adrián Andújar
Producción: Fabiana Andreatta
Música: Josep Sanou
