Érase una vez unos raíles de papel
Estamos acostumbrados a oír hablar del “despliegue de nuevas infraestructuras”, expresión desgastada y de apariencia más bien gris, bajo la cual se esconde una metáfora sorprendentemente gráfica que RENFE bien ha sabido aprovechar. Así, la ferroviaria despliega literalmente su nueva flota de trenes en su reciente spot para televisión, con el que pretende ilusionarnos (como a un niño que deja volar sus sueños al adentrarse en un mágico cuento) diciéndonos que “tendremos la flota más moderna de Europa en 2010”.
Digno de mención es el finísimo acabado que aporta la post-productora Miopía, referente español en efectos visuales para publicidad. La delicadeza en el modelado 3D, así como la precisión en los múltiples micromovimientos que se suceden
(suaves y bruscos, directos y retráctiles), simulan fielmente -y con la ayuda de un minucioso diseño de sonido- los dobleces de una estructura de papel en contínua mutación.
A nivel de lenguaje, las relaciones de escala entre la pequeña protagonista y las asombrosas esculturas tridimensionales que se propagan de manera imposible por el espacio vacío refuerzan dramáticamente la impresión de crecimiento. Además, el estudiado orden en el que aparecen los elementos ante nuestros ojos sirve para vincular estrechamente los trenes a los pueblos y ciudades por donde pasan. Cercanía y calidez para una pieza de estética cuidada al detalle con un concepto sólido y visualmente atractivo. Ahora sólo falta que el cuento no se quede en la ficción.
Créditos Básicos:
Productora: Lee Films
Productor: Iván Fernández
Realización: SEGA
Agencia: TBWA
Post-Producción: Miopía
5 comentarios
Hola Álvaro. Es cierto que de las grandes estructuras nos llega el mismo volumen que de las pequeñas, pero también es cierto que en el segundo caso la cámara está mucho más cerca. De hecho, creo (y esto no deja de ser una suposición) que el volumen puede estar en ambos casos exagerado a drede para conseguir que "veamos" papel.
Aprovecho para agradecerte estas apreciaciones y contraargumentos; a mi juicio, es el debate el que da vida a una reflexión.
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Adrián, más que nada me refería a la sonorización de los dobleces, que son tanto iguales para las pequeñas piezas que caben en un libro como para las que tienen varios metros desplegándose en un ambiente vacío, entonces los momentos donde el plano es general no existe, a mi entender, una buena sonorización de ambiente. La niña entra y sus pisadas hacen eco en la habitación (o hangar) y luego un montaje piezas de más doce metros desplegándose hace el mismo ruido que un papelito, los efectos sonoros de ambiente son pobres, no están a la altura del trabajo visual. Pero bueno, como he dicho en el comentario anterior la pieza es bellísima y estos últimos comentarios no tratan de encontrarle la quinta pata al gato. Buen trabajo Miopia.
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Hola Álvaro, no acabo de ver en qué difieres; de hecho, la cita que me haces no se corresponde con mi texto.
Sobre lo que comentas de los movimientos, yo me refería a que los dobleces están fielmente simulados, pero no necesariamente el modo en que éstos se van desplegando, sobretodo porque las estructuras de papel que vemos en el anuncio son físicamente imposibles. Aclaro esto en el tercer párrafo, cuando digo "las asombrosas esculturas tridimensionales que se propagan DE MANERA IMPOSIBLE por el espacio vacío".
Por otro lado, en ningún momento digo que sean los dobleces o el sonido los que den sensación de inmensidad. Es más, ni siquiera hablo de inmensidad. Lo que digo exactamente es que "las RELACIONES DE ESCALA entre la pequeña protagonista y las asombrosas esculturas tridimensionales que se propagan de manera imposible por el espacio VACÍO refuerzan dramáticamente la impresión de CRECIMIENTO".
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Sin duda es una bellísima pieza con una post-producción muy bien lograda, me saco el sombrero y hago una reverencia a Miopía por este trabajo, sin embargo cuando mencionas “…La delicadeza en el modelado simulan fielmente -y con la ayuda de un minucioso diseño de sonido- los dobleces de una estructura de papel en continúa mutación.” No estoy totalmente de acuerdo, pues mi primera impresión ha sido que las figuras que tiene unos pocos centímetros se mueven como las de varios metros de altura, y por mas que la niña este de referencia en algunos cuadros, ni los dobleces simulados ni el sonido ayudan mucho a lograr esa sensación de inmensidad por momentos, por allá por el segundo 20, pero bueno, suponiendo que el enfoque no es meramente foto-realista la pieza visualmente es bella.
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