Els informatius de laSexta han estrenat una nova imatge el passat mes de gener, intentant mantenir certa fidelitat amb al seu estil de realització i, alhora, apostant per un llenguatge audiovisual renovador. Zeligstudio, que també és l'autor de la imatge anterior (d'ara fa tres anys, a l'inici de les emissions del canal), ha dissenyat una imatge amb la voluntat que faci un pas més enllà en els codis visuals típics dels informatius televisius: minimitzar la presència de capçalera i reforçar tots el elements de la retolació, és a dir, emfatitzar sobre el contingut (la informació escrita que acompanya la veu i la imatge de la notícia).
El plantejament creatiu de l'estudi s’ha basat en la recerca d'un llenguatge més proper entre emissor i espectador, intentant fer la notícia més directa. Això s'ha assolit a través d'uns codis més propers als de la pantalla internet: multipantalla, interactivitat entre imatge i text, dinamisme i no-linealitat en les aparicions gràfiques, moviments atrevits treballant tant en l'eix horitzontal com en el vertical, acumulació de textos complementaris, hipertext, etc.
També l'estructura del format s'ha plantejat de manera particular. S’ha creat un sistema gràfic més versàtil que permeti adaptar-se a les necessitats concretes de cada edició informativa. Es dóna importància al concepte de menú visual-textual, potenciant la convivència entre text informatiu i la imatge que ho explica.
Respecte al treball visual per a les capçaleres i ràfegues, s'ha creat un món tridimensional, no realista sinó simbòlic: una seqüència de barres es desplega creant un “crescendo” visual que acaba en la formació del logo. Una metàfora del concepte de “loading” recolzat per una música que provoca sensació d’avís i et porta fins al símbol de la “N” (ja compartit per a molts noticiaris), en aquest cas, la majúscula amb caràcter de marca. S'ha fugit de la sintonia hiperbòlica i s'ha apostat per una tensió sonora més aviat minimalista però intensa.
S'han utilitzat conceptes implícits al món de la informació per tal de desenvolupar un “món tecnològic” a través de formes, colors i textures que li donen al package visual força alhora que elegància i simplicitat.
Crèdits:
Disseny i producció: zeligstudio
Client: LaSexta
Direcció creativa: Ana Zelich
Disseny i realització: Ignasi Gozalo, Victor Seabra, Joaquin Jordán, María Ochoa, Adrián Andújar
Producció: Fabiana Andreatta
Música: Josep Sanou
