La personalísima creadora italiana Carolina Melis, recientemente instalada en Barcelona, plantea sus obras como un verdadero ecosistema de elementos gráficos a menudo inspirados en la fauna y flora naturales, que se desplazan y se relacionan de manera orgánica en un entorno tan lírico como enigmático. Especialmente delicada y algo más narrativa que de costumbre es la pequeña maravilla “Hands”, que dirigió en 2008 para una campaña internacional de NSPCC y el Consejo de Europa, y que en España pudimos ver en televisión durante las pasadas navidades.
El spot pretende luchar contra el maltrato físico a los hijos, reivindicando que el rol de los padres no es el de herir sino el de ofrecer cariño y protección. El modo de visualizar este concepto no podría ser más claro ni más bonito: el niño avanza por un camino -el de su desarrollo emocional- en el que el aprende, descubre, supera obstáculos y sonríe gracias a la ayuda de las manos paternas, siempre a su lado. Bella es también la fluidez de las transiciones entre las escenas; el plano secuencia expresa que las experiencias vividas por el pequeño forman parte de un mismo proceso, de un todo en el que las sensaciones están fuertemente conectadas entre sí.
Si a eso le sumamos la frescura de las formas y colores, la suavidad de los movimientos, el contagioso vitalismo de la música y los sutiles guiños de los efectos de sonido, obtenemos una obra de exquisita sensibilidad. Y la capacidad de conmover, bien lo saben los publicistas, es la vía más directa para modificar una conducta. O, al menos, para empezar a cambiar una determinada actitud, y desde luego que esta merece la pena.
Créditos:
Directora: Carolina Melis
Estudio de Producción: Nexus Productions
Productor Ejecutivo: Christopher O'Reilly & Charlotte Bavasso
Producer: Melody Sylvester
Directora de Producción: Nathalie Le Berre
Animación: Stuart Doig, Antoine Bourruel, Nicolas Domerego, Mina Mileva, Kwok Fung Lam
Compositing: Fletch Moules, Paul Roberts
Agencia: Saatchi & Saatchi
Equipo Creativo: Rick Dodds & Steve Howell
Producer de la Agencia: Toby Clifton, Lexy Stingl
Música: Brains & Hunch
