La Història ha demostrat en repetides ocasions que la necessitat aguditza l'enginy. Però en una cojuntura econòmica com la que vivim, l'escassetat de recursos no sempre dóna lloc a una major sensibilitat creativa sinó més aviat a la recerca desesperada de la gran panacea capitalista: la rentabilitat. Des de fa tres mesos, la companyia nordamericana Giant Octopus, dedicada al broadcast design, ofereix preus tancats per a un pack complet d'identitat de canal: per 15.000 dolars ho tens tot.
Com es podia esperar, les tarifes estandard generen resultats estandard. Productes en sèrie amb una pobra atenció a les necessitats específiques de cada projecte, la viva imatge de l'antidisseny. Però la realitat és crua i, quan falten calers, els presets efectistes i la insulsa imitació de recursos visuals estereotipats apareixen com una sortida còmoda per a centenars de cadenes locals en situació límit. Salvaran el pressupost, sí, però hauran pagat per diluir la seva identitat. I això en televisió acostuma a sortir molt car.
