MTV Networks International ha creado una nueva campaña digital para el Día de la Tierra, en torno a un nuevo personaje, "Cherry Girl”. Se trata de una figura icónica: ella es la personificación de la cereza y todo lo que se refiere a ésta - joven, fresca, sexy, irresistible y un poco irreverente. Cherry Girl pretende redefinir la experiencia interactiva, con el fin de conectar con el público y, en definitiva, fomentar la acción social animando a la gente a hacer acciones en la vida real.
El proyecto forma parte del compromiso continuo de la cadena con las cuestiones ambientales a través de MTV Switch. Su video promocional "Semillas en dispersión. Mira todo lo que crece" supone el debut de Cherry Girl en MTV a través de todos sus canales en el mundo. La pieza ha sido producida por The Scarlett Mark y Ridley Scott Associates y dirigida por Johnny Hardstaff, autor de títulos títulos como “Like Spinning Plates” (Radiohead), “Paint” (Orange) y “Basketballs” de Sony.
Me sorprende el tratamiento neo-retro (tanto en imagen como en audio) como el estilo para atraer a la gente joven hacia la conciencia medioambiental. Está claro que lo sexy sigue vigente, como siempre a través de la imagen de la mujer, esta vez con un enfoque virtual y global cargado de un aire travieso/ingénuo. ¿Es necesario seguir en este esquema por los siglos de los siglos, MTV? La elección del tipo de mujer, que hace diabluras y trastadas como método de actuación, me remite a conductas del pasado (bastante pasado) y lo que más me sorprende es la elección por parte del canal y de los creativos de este tipo de personaje para conectar con gente joven.
